一場(chǎng)彌漫著硝煙的價(jià)格戰(zhàn)，在家電行業(yè)慘烈地展開，給2012年8月的燥熱更增添了一份熱鬧，其始作俑者是電子商務(wù)企業(yè)京東商城。無論這是場(chǎng)真刀真槍的“流血戰(zhàn)爭(zhēng)”，仿石磚市場(chǎng)普通化 借“下鄉(xiāng)還是一場(chǎng)炒作，人們對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”都投入了空前的關(guān)注。近日，若將目光轉(zhuǎn)向家居領(lǐng)域不難發(fā)現(xiàn)，圍繞價(jià)格做文章的競(jìng)爭(zhēng)同樣也如火如荼。當(dāng)前的家居競(jìng)爭(zhēng)是否屬于價(jià)格戰(zhàn)?行業(yè)又應(yīng)當(dāng)如何避免落入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈?
當(dāng)京東、蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)的“價(jià)格戰(zhàn)火”從線上燒到線下、吸引無數(shù)眼球時(shí)，仿石磚企業(yè)也并未閑著。
事實(shí)上，比拼價(jià)格一向是仿石磚企業(yè)爭(zhēng)搶客流、提升銷售的重頭戲。近年來，除了在“五一”、“十一”等傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)展開價(jià)格廝殺之外，平時(shí)的冷門節(jié)日甚至周末也都成了低價(jià)促銷的機(jī)會(huì)。從高端到低端、從進(jìn)口到國(guó)產(chǎn)，企業(yè)的促銷“五一”不以價(jià)格作為殺手锏，不少企業(yè)還會(huì)選擇個(gè)別款式產(chǎn)品以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)正常成交價(jià)的 “特價(jià)”來銷售。戶外仿石道牙、側(cè)石，但對(duì)于家居行業(yè)是否已經(jīng)打響“價(jià)格戰(zhàn)”，各企業(yè)觀點(diǎn)并不統(tǒng)一。
“價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)在近兩年，目前呈現(xiàn)越演越烈之勢(shì)”，在一統(tǒng)國(guó)際家居副總裁陳濤看來，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，主要原因在于仿石磚品牌集中度低，相當(dāng)多企業(yè)的產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且產(chǎn)品的相似度高，仿制品層出不窮。因此，面對(duì)外圍大的惡化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加劇，價(jià)格成為了部分企業(yè)謀求搶占市場(chǎng)份額、獲取空間的重要甚至唯一競(jìng)爭(zhēng)手段。
部分業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，當(dāng)前家居行業(yè)的低價(jià)促銷競(jìng)爭(zhēng)并不等同于“價(jià)格戰(zhàn)”。價(jià)格戰(zhàn)指同樣的商品你賣五毛、我賣三毛，低于成本惡性競(jìng)爭(zhēng)，不排除個(gè)別打算退市的企業(yè)靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來清理庫(kù)存，但真正有信譽(yù)的品牌并不會(huì)“賠本兒賺吆喝”。
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