網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷，又叫網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷推廣，是知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃師王天星首先提出的，它與一般產(chǎn)品功能介紹為主的仿石磚品牌營(yíng)銷方式不同，它是借助國(guó)內(nèi)外企業(yè)品牌推廣先進(jìn)方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合國(guó)內(nèi)眾多家網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)資源，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、有效、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)廣泛的新型營(yíng)銷方式。
網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇平民，不再是那么高高在上，商務(wù)部美國(guó)仿石磚聯(lián)盟告狀，遙遙而不可及。同時(shí)弊端也應(yīng)運(yùn)而生：市場(chǎng)混亂、魚龍混雜。這8個(gè)字足以代表現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的市場(chǎng)。價(jià)格良莠不齊，甚至是出現(xiàn)了惡意競(jìng)爭(zhēng);惡意競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了性價(jià)比超速下降，使企業(yè)失去其信心;操作者和企業(yè)主觀的普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷只是簡(jiǎn)單的發(fā)布新聞稿，操作者把自己只是定位在發(fā)稿的層面上，企業(yè)也只是把操作者當(dāng)著發(fā)稿機(jī)器。這使企業(yè)和操作者都同時(shí)陷入了誤區(qū)，走入一種極端.
對(duì)于眾多中小企業(yè)而言，軟文發(fā)布目前的現(xiàn)狀雖不樂(lè)觀，但卻必不可少，因此，對(duì)軟文營(yíng)銷發(fā)布這一概念做個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)與了解就成為必做的功課。目前，不少人將軟文發(fā)布等同于新聞發(fā)布，這是一種概念上的。軟文營(yíng)銷發(fā)布是較新的營(yíng)銷推廣方式，陜ICP備17008957號(hào)，它借助新聞的內(nèi)質(zhì)和形式，滿足社會(huì)大眾新聞需求的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的，具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點(diǎn)。軟文營(yíng)銷專家胥苗龍認(rèn)為，從新聞的角度，結(jié)合營(yíng)銷的手段，深入企業(yè)全方位，多視角，展開(kāi)新聞內(nèi)容的廣度和深度的挖掘，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部文化、品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等戰(zhàn)略綜合發(fā)展。
軟文營(yíng)銷發(fā)布是一個(gè)系統(tǒng)而科學(xué)的工程，但最終都以新聞的形式實(shí)現(xiàn)。于是一些人偷梁換柱，利用手上有限的資源，一臺(tái)電腦，一部電話，開(kāi)始工作起來(lái)。在市場(chǎng)不規(guī)范的條件下，這類機(jī)構(gòu)開(kāi)始渾水摸魚，賺取快錢。對(duì)于未來(lái)他們沒(méi)有長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，沒(méi)有任何目標(biāo)，主要以發(fā)稿為主，有時(shí)也會(huì)幫助撰寫一些軟文，但由于沒(méi)有專業(yè)新聞策劃人員，沒(méi)有清晰的新聞營(yíng)銷產(chǎn)品體系，做出來(lái)的東西往往都不堪入目，更談不上宏觀統(tǒng)籌，有步驟有計(jì)劃地落實(shí)。這種做法不但不能使商家的產(chǎn)品銷量增加，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)好不容易建立起來(lái)的現(xiàn)有品牌形象。
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