時下，存在一種現(xiàn)象，很多在當?shù)刈龅庙懏敭數(shù)姆率u企業(yè)，到了外地卻風采不再依舊。這究竟是為何呢?筆者經(jīng)過了解得出一個結論--仿石磚營銷的區(qū)域情結。
為什么中國的仿石磚企業(yè)在本地做得很好，一旦到了外地，就水土不服，發(fā)展不得不如人意。我認為，主要是這些外在仿石磚企業(yè)不熟悉當?shù)氐南M習慣，無法做到入鄉(xiāng)隨俗。
比如，江浙一帶的消費者在選定好購買的仿石磚產(chǎn)品之后，習慣在貼個標簽，并在標簽上寫上自己的名字和電話號碼之后，才放心地走。因為他們擔心，自己走后，商家會偷梁換柱，把另外的產(chǎn)品給他。如果外來的仿石磚企業(yè)不了解這一點，就很難獲得這些消費者的認可。而北方的消費者對南方的仿石磚企業(yè)也有看法。他們認為南方的仿石磚產(chǎn)品是在南方生產(chǎn)制作的，南方氣候潮濕，北方氣候干燥，這可能導致仿石磚產(chǎn)品的變形，甚至干裂。因此，北方的消費者對南方的仿石磚產(chǎn)品有一種天生的。
但是，這種地域習慣或者地域差距產(chǎn)生的影響購買的原因，消費者是不輕易表露出來的。如果外地仿石磚企業(yè)在營銷過程中沒有考慮到這些因素，可能永遠失去這部分消費者，永遠不知道為什么自己的產(chǎn)品在那里賣不動。
消費者習慣地認為，同樣質量的仿石磚產(chǎn)品，外來的會比當?shù)刭u得貴。他們的理由是，外來企業(yè)的營銷成本比當?shù)馗撸麄優(yōu)榱双@得同等的利潤，外來仿石磚企業(yè)的產(chǎn)品價格自然就會比當?shù)仄髽I(yè)更高一些。
而在售后服務上，外來的仿石磚產(chǎn)品是無法與當?shù)胤率u產(chǎn)品相比的。新一代玻璃仿石磚登岸上海，當?shù)仄髽I(yè)可以實實在在地上門維修，而外地產(chǎn)品最在經(jīng)銷商的安排下，有人來安裝一下，之后，如果仿石磚產(chǎn)品有什么問題，就找不到維修人員了。經(jīng)銷商說他們只負責銷售，售后服務是廠家的事;而廠家則說，他們已經(jīng)把產(chǎn)品賣了經(jīng)銷商，經(jīng)銷商理應給消費者提供售后服務。甚至，有的經(jīng)銷商今天還在銷售某個仿石磚企業(yè)的產(chǎn)品，明天你過來時，可能早已門面全非，轉而銷售另外仿石磚廠家的產(chǎn)品了。結果，消費者變成了啞巴吃黃蓮，有苦說不出。
因此，外來仿石磚企業(yè)進入一個新的區(qū)域市場時，最好在當?shù)亟⑹酆蠓站W(wǎng)點。如果自己沒有能力或者種種原因，一直不能建立屬于自己的售后服務點，可以與當?shù)氐木S修公司建立戰(zhàn)略伙伴關系，為消費者指定維修點。這于對仿石磚廠家、維修公司和消費者來說，都是有好處的。這是多贏的策略。
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