隨著產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、口碑、服務(wù)等成為品牌家居企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在越來(lái)越多的仿石磚企業(yè)開(kāi)始注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的同時(shí)，也有很多企業(yè)為了追逐利潤(rùn)，2013年仿石磚行業(yè)五大成長(zhǎng)趨直接截取別人的研發(fā)，進(jìn)行模仿、抄襲。
長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)成為制約仿石磚行業(yè)發(fā)展的核心元素。為杜絕由于管理問(wèn)題出現(xiàn)其他小仿石磚品牌以次充好的現(xiàn)象，中國(guó)仿石磚行業(yè)應(yīng)迅速建立防偽機(jī)制。
在意識(shí)逐漸增強(qiáng)的當(dāng)下，微博打假等全新的手段成為新時(shí)代家居市場(chǎng)的一抹亮色。隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼科技慢慢進(jìn)入人們的生活，打假手段也變得更加科技化和數(shù)字化。
目前，很多仿石磚品牌開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，一個(gè)重要目的就是想從自身做起，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)打假。因?yàn)殡S著電子商務(wù)的發(fā)展，各種雜牌經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)絡(luò)上活躍起來(lái)，沒(méi)有辦法進(jìn)行統(tǒng)一管理，使大量假冒品牌產(chǎn)品其中。
最近幾年，“微博”大熱，通過(guò)微博爆料來(lái)打假也逐漸成為的一種重要手段，成功的案例數(shù)不勝數(shù)。
“微博在表現(xiàn)強(qiáng)有力的社會(huì)號(hào)召力方面是不容小視的。今年我們舉辦活動(dòng)，除了在主流上進(jìn)行宣傳外，也會(huì)通過(guò)微博來(lái)發(fā)布消息，由于微博的宣傳有針對(duì)性，對(duì)我們活動(dòng)的推廣起到了非常積極的作用。以往我們?cè)O(shè)計(jì)師總會(huì)問(wèn)客戶QQ號(hào)，而現(xiàn)在都是說(shuō)‘加微博吧’，廠商也越來(lái)越重視自己品牌在微博上的聲譽(yù)，這才造就了微博打假的盛行。”某家居賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹。
微博的流行，讓仿石磚家裝企業(yè)與業(yè)主建立了更為廣泛的交流圈，在獲得廣大“粉絲”的同時(shí)，也提高了自身度，在很大程度上對(duì)商家的誠(chéng)信服務(wù)提出了更高要求。不少仿石磚家裝企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，只有微博好評(píng)多了，被轉(zhuǎn)發(fā)的多了，企業(yè)才會(huì)越發(fā)興隆。企業(yè)愿意接受網(wǎng)友的監(jiān)督，甚至歡迎網(wǎng)友來(lái)打假。
據(jù)了解，廣州已有多家綜合類(lèi)建材商城正在積極籌備，與部分大品牌建材購(gòu)物網(wǎng)、家裝公司網(wǎng)站“貫通”，形成一個(gè)家裝建材消費(fèi)聯(lián)合網(wǎng)，猶如一座可供消費(fèi)者高效采購(gòu)的“網(wǎng)購(gòu)立交橋”。
品牌對(duì)于仿石磚建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)十分重要的無(wú)形資產(chǎn)，為使企業(yè)自身的巨大無(wú)形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富不受，仿石磚企業(yè)必須對(duì)自己的品牌進(jìn)行有效的。因此，防偽就成為仿石磚企業(yè)工作的重中之重。
最近幾年，假冒仿石磚品牌事件頻發(fā)使眾多仿石磚企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌防偽的重要性。事實(shí)上，品牌防偽不是簡(jiǎn)單的一兩項(xiàng)工作，而是一項(xiàng)需要企業(yè)全方位進(jìn)行的工程。近年來(lái)，隨著二維碼等高科技打假手段的出現(xiàn)，也使仿石磚家居行業(yè)的自律防偽重現(xiàn)了生機(jī)。
據(jù)了解，二維碼可儲(chǔ)存豐富的產(chǎn)品信息，通過(guò)加密不易被復(fù)制，產(chǎn)品信息來(lái)自企業(yè)發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，信息來(lái)源可靠，極具權(quán)威性，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息防偽的高效性。目前，仿石磚電商企業(yè)使用二維碼通常有以下幾個(gè)目的：1.加強(qiáng)移動(dòng)客戶端或微信賬號(hào)的推廣;2.品牌推廣營(yíng)銷(xiāo);3.用掃碼優(yōu)惠提高用戶活躍度;4.移動(dòng)端在線銷(xiāo)售。
此前，由于普通家居廠商缺乏防偽工具等因素，市場(chǎng)寒冷期 仿石磚企業(yè)產(chǎn)同，防偽效果并不理想。二維碼的出現(xiàn)恰好彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)，它具有多重防偽特性，可以采用密碼防偽、軟件加密等方式進(jìn)行，具有極強(qiáng)的保密防偽性能。
但是，如何刺激消費(fèi)者的掃碼、采取怎樣的方式介入線上購(gòu)物、怎樣安全等，都是二維碼滲透進(jìn)仿石磚行業(yè)的難點(diǎn)所在。(一 鳴)
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